因为它的舒适度够高

  美国棉花公司对2012年运动服市场进行了相关调研,有1000个受访者,年龄在13-60岁的男女人群,是服装购买的主要决策者,每周至少运动2天,是有代表性的美国人。

  1.户外运动着装种类:运动服/休闲服混搭的占48%,运动服的占40%,休闲服的占12%。

  为什么这些年很多品牌在推出泛户外,因为生活方式在改变,很多人不在户外运动也穿着户外服装。9成以上的户外爱好者习惯于穿户外服装,比如在家附近,附近办事,购物,外出吃饭/看电影,上学,工作等。因此,运动服/休闲服混搭的着装比较盛行。

  2.户外运动购买的服装种类:袜子84%,T恤83%,短裤76%,裤子73%,运动衫/运动裤72%,内衣71%,外套67%,绒衣57%,紧身衣43%,瑜伽服43%,高尔夫服22%。

  户外的男女消费者购买偏好不同,绒衣、瑜伽服、紧身衣女性消费者明显购买的比较多,可以设计更多这些类型的产品来满足女性消费者的需求。

  3.消费者一般到哪里购买运动服:运动专卖店占30%,大卖场占30%,连锁店11%,网店8%,折扣店占5%,百货公司占5%,专卖店占4%,工厂店3%,其他3%。

  4.户外消费者的消费:舒适44%,合体25%,透气12%,弹性10%,吸湿快干9%,控温8%。

  5.户外运动服购买动机,主要动机≥50%:合体舒适、耐穿、价格、透气、弹性。

  次要动机30%:功能特性、款式、水洗、颜色。

  其他动机30%:品牌、环保、朋友介绍、名人效应、广告。

  6.户外消费者抱怨支付更多却得到更少,大约2/3的消费者认为较去年相比,服装价格上涨明显,58%的消费者认为面料更薄,50%的认为用纤维替代,48%的感觉服装寿命较短,40%的认为服装的品质下降。

  7.户外消费者购买棉制/化纤运动服的原因不同,消费者购买棉制运动服的主要原因是合体舒适、透气,而购买化纤运动服的主要原因是功能性、合体透气。98%以上的消费者都喜欢买棉制的运动服,因为它的舒适度够高,愿意购买棉制运动服的比例在70%以上。假如既是棉制又有功能性的运动服,消费者就更愿意购买,因为在享受自然生活方式的同时还能穿着棉制的服装,感觉更能贴近自己的内心。

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该日志于 2016-08-29 12:24 由 admin 发表在 未知 网站下,你除了可以发表评论外,还可以转载 “因为它的舒适度够高” 日志到你的网站或博客,但是请保留源地址及作者信息,谢谢!!    (尊重他人劳动,你我共同努力)
   
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